ปัจจัยการตัดสินใจเข้าชมคอนเสิร์ตซ้ำของผู้ชมในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลที่ประกอบด้วย เพศ, อายุ, สถานภาพ, ระดับการศึกษา และอาชีพ ที่แตกต่างกัน มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าชมคอนเสิร์ต ซ้ำที่ แตกต่างกัน (2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ประกอบด้วย Price, Place, Promotion และ Product มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเข้าชมคอนเสิร์ตซ้ำ (3) เพื่อศึกษา ค วามสัมพันธ์ของปัจจัยอื่น ๆที่ป ระกอบ ด้วย Brand Image, Brand Royalty แล ะ Trust มี ความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเข้าชมคอนเสิร์ตซ้ำ สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูลในการศึกษาครั้งนี้ ได้แก่ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t – test F – Test และ Multiple Regression Analysis (MRA) กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้คือ ผู้บริโภคที่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ที่เคยเข้าชมคอนเสิร์ตจำนวน 400 คน โดยใช้ แบบสอบถามเป็นเครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวมรวมข้อมูล ผลการศึกษาพบว่า (1) ปัจจัยส่วนบุคคลที่แตกต่างกัน มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าชม คอนเสิร์ตซ้ำที่แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ(2) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด มีความสัมพันธ์ กับการตัดสินใจเข้าชมคอนเสิร์ตซ้ำ มีนัยสำคัญทางสถิติ(3) ปัจจัยอื่นๆ มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจ เข้าชมคอนเสิร์ตซ้ำ มีนัยสำคัญทางสถิติ