แนวทางการส่งเสริมภาพลักษณ์การท่องเที่ยวไทยในมุมมอง ของนักท่องเที่ยวชาวไทยและชาวต่างชาติ: กรณีศึกษาการ ท่องเที่ยว เมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี

Abstract

วิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1)เพื่อศึกษาพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวไทยและชาวต่างชาติในการท่องเที่ยวเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี 2)เพื่อศึกษาภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรีในมุมมองชาวไทยและชาวต่างชาติ 3)เพื่อศึกษาแนวทางการส่งเสริมภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี ในมุมมองนักท่องเที่ยวชาวไทยและชาวต่างชาติเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยมีแบบสอบถามเป็นเครื่องมือ ที่ศึกษากับกลุ่ม ตัวอย่าง ได้แก่ นักท่องเที่ยวชาวไทยและนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เคยเดินทางมาท่องเที่ยวเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี จำนวนอย่างละ100 คน รวม 200คน ด้วยการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ ณ เมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี ผลการวิจัยพบว่า นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เป็นนักท่องเที่ยวชาวไทย เพศชายมากกว่าเพศหญิง โดยมีอายุ ระหว่าง 21 – 30 ปี ระดับการศึกษาปริญญาตรี สถานภาพโสด ประกอบอาชีพค้าขาย/ธุรกิจส่วนตัว/อิสระและมีรายได้ต่อเดือนต่ำกว่า 15,000 บาท