ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปตราสินค้าไทยที่ผลิตภายในประเทศของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อเสื้อผ้า เพื่อเปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปตราสินค้าไทยด้วยอิทธิพลของปัจจัยทางการตลาดและปัจจัยทางจิตวิทยาของผู้บริโภคที่ปัจจัยส่วนบุคคลที่แตกต่างกัน เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยทางการตลาดและปัจจัยทางจิตวิทยากับการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปตราสินค้าไทยของผู้บริโภค โดยเป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ประชากรคือ ผู้บริโภคเสื้อผ้าสำเร็จรูปในเขตกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างจำนวน 384 คนคัดเลือกจากการสุ่มแบบบังเอิญ ผลการวิจัยพบว่าผู้บริโภคมีพฤติกรรมการเลือกเสื้อผ้าที่มีสีสัน รูปแบบเหมาะสมกับบุคลิกภาพ ราคาเหมาะสมคุ้มค่ากับเนื้อผ้าและมีการออกแบบที่ทันสมัยตามสมัยนิยม ผู้บริโภคที่มีเพศต่างกันตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าโดยคำนึงถึงปัจจัยทางการตลาดที่แตกต่างกัน และผู้บริโภคที่มีเพศ อายุ อาชีพและรายได้ต่อเดือนที่ต่างกันตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าโดยคำนึงถึงปัจจัยทางจิตวิทยาที่แตกต่างกัน สำหรับปัจจัยทางการตลาดและปัจจัยทางจิตวิทยาทุกตัวแปรมีความสัมพันธ์ทางบวกกับการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูป อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05